□耿学彬

　　去年，我曾和几个朋友到冀东一个地方乡村游，春观景夏纳凉秋采摘，玩得不亦乐乎。但初冬再到那里时，地净场光，叶落树秃，大地一片枯黄，也没有其他人文景观、历史遗迹和优秀文化传承项目，感觉索然无味只得打道回府。几个农家乐店主对我们说：“我们这里从10月底到来年2月，基本上没有什么人来。这长达4个月的时间，占了全年的三分之一，所以说一年也挣不了多少钱。”我到过许多地方乡村游，发现这样的情况还真不少，就是季节性差异非常大，旺季人满为患、应接不暇，淡季游人稀少、门可罗雀，这是乡村游发展面临的一个重要问题。乡村游有力促进了第三产业发展和农民的致富增收，为农村繁荣兴旺注入了新动能新业态，但要使乡村游健康可持续发展，就必须解决旺季、淡季游客不均的问题。我以为，出现这些问题的原因，是乡村游过度依赖自然景观，同质化严重，对历史文化资源挖掘不够、质量不高造成的。许多地方的乡村游以观自然景色、农产品采摘、农事体验为主，受地域、季节、气候等条件限制很大，难以在全年中稳定吸引游客，“冬季空白”和“冬季萧条”成为许多乡村游的常态、发展短板。

　　乡村游要想健康全面发展，第一必须克服单靠自然和季节的缺陷，紧盯市场需求，深入挖掘历史文化底蕴的潜力，保护传承发展民俗、传统美食、传统优秀文化，利用春节、端午、中秋节舞龙舞狮、社戏社火、灯会庙会等民俗活动，利用古树老宅、古代生产生活遗址、家风古训、乡贤俊秀、村魂村宝等特色文化吸引游客，让游人看到丰富多彩的美丽乡村，体验深厚的别样乡村韵味。这些乡村游内容不受季节影响，人文景观和自然景观可以相映成趣，变“一季游”为“四季游”。第二必须克服同质化，要注意观察分析游客心理感受，优化产业布局和项目打造，使旅游景点克服单一化，向着多元化产业链发展，集观景、采摘、体验、文体表演、冰雪运动、餐饮、特色民宿为一体，突出“乡土味”，使游客得到独一无二的体验。我曾到过一个乡村游玩，其着重凸显“鱼”文化和冰雪文化，春天观锦鲤、夏天钓鱼比赛、秋天游客拉网捕鱼、冬天砸冰摸鱼——秋后来旅游的年轻人在池塘两岸拉开大网捕鱼，非常热闹；冬天冰面上能看到游动的鱼群，砸开冰就能抓住，许多游客乐此不疲；此外还有雪原捉山鸡、打雪仗、雪雕比赛等活动，非常有特色。第三乡村游要向高质量、精细化发展，如旅馆餐厅设施要齐全现代化、装饰要朴素自然，给游客营造一个心灵栖息的温馨港湾，一年四季提供精美的旅游产品。