□新华社记者 蒋成 李丽 公兵 许仕豪

　　这个夏天，贵州“村超”火了。自今年5月13日榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开幕以来，持续出现的精彩进球瞬间、现场数万名观众的热情、特色美食“宠粉”以及场内外独具魅力的非遗展演，让这项村级足球赛事迅速在全网发酵。

　　去年夏天，相隔不远的台江县台盘村，由当地苗族“六月六”吃新节篮球赛发展而来的乡村篮球联赛先行火遍全网。

　　贵州“两江村赛”相继火爆出圈，随之而来的还有一串问号。

　　是偶“燃”还是必“燃”？

　　在“村超”球场，运动员、裁判员、解说员都是“兼职”，来自各行各业；观众多是邻居亲戚，从家里拿着锅碗瓢盆到现场助威呐喊；奖品都是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品；拉拉队全是村民，身着民族服饰加班加点排练，以在“村超”表演为荣。

　　溢出屏幕的农趣农味、群众发自内心的热爱，让“村超”这项村级赛事，打动了全国网友的心。

　　榕江县文体广电旅游局局长杨琼介绍，当地村民素有“会说话就唱歌，会走路就踢球”之说。“这一天，榕江等了很久。”榕江县县长徐勃说，“村超”出圈并非一时运气，而是得益于当地悠久的足球传统、全县20多个民族衍生出的多彩文化，也得益于各方面长期的积累，既有偶然性，也有必然性，是当地不断汲取经验教训，不懈探索的结果。

　　背后是否有高人指点？

　　近年来，塑造城市IP成为各地发展文旅产业探索的重点。随着台江乡村篮球、山东淄博烧烤出圈，各地都想尝尝走红的甜头。但在探索中，榕江县走了不少弯路。

　　在多次的尝试中，当地不断总结自身得失，借鉴吸收淄博、台江经验。2023年1月24日，大年初三，榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节，举办了榕江车江三宝侗寨2023年乡村足球超级联赛，比赛现场激情四射，场外观众热情高涨。

　　“这一次尝试让我们看到了希望。”“村超”策划者之一、榕江县足协副主席杨亚江说。

　　“两个多月以来，群众参与的激情不减，全国几百支球队报名参赛，本县以及周边县很多村民打电话来要求在村超现场上节目。”杨亚江说，“如果说背后有高人指点，那就是广大的人民群众！”

　　有无幕后“推手”？

　　台江乡村篮球和榕江“村超”持续走红，与当下群众巧妙运用新媒体传播分不开。随着微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台发展普及，新媒体产业日益成熟，积极发展短视频、直播电商、线上营销等业务，成为黔东南州多个县的发展思路。

　　“谁不希望家乡好？谁不想听好声音？”台江县常务副县长王竣表示，当地群众、自媒体博主、“网红”使用快速、先进的传播手段是台江乡村篮球火遍全网的重要原因。

　　据统计，自从去年7月12日开打以来，台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛、贵州省美丽乡村篮球联赛、全国和美乡村篮球大赛（村BA）等赛事网络传播量近80亿次；“村超”从5月13日开赛至今，网络传播量超过300亿次。